老字号“非遗”跨界“追赶”新国潮｜京万红品牌助力健康中国梦

日前，一场名为“向往的国潮”的寻访之旅，循着非遗的脚步，造访了中华传统中医药老字号品牌“京万红”，近距离了解了这个中药老字号的历史，在京万红药业旗下京万红软膏制药车间及乐家老铺药酒博物馆，寻访人一行感受到了有着逾百年悠久历史的京万红药业的独具匠心以及中华传统中医药“非遗”技艺的博大精深。

在寻访之中，寻访人了解到“京万红”品牌承袭了乐家老铺的中医药制药精髓，始终恪守“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”和“修合无人见，存心有天知”的祖训，并将制药理念和操守进一步延伸。

2007年12月28日，企业更名为天津达仁堂京万红药业有限公司，实现了企业名称、商标、产品名称相统一，赋予了“京万红”品牌新的时代寓意。

“京”——代表北京，寓意中国。“万”——代表亘久绵长，传承永远。“红”——象征顺利、成功、受欢迎。“京万红”寓意着中国的京万红品牌亘久绵长、传承永远、唱响神州，成为享誉全球的国药经典。

近年来，时尚圈“国潮”盛行，无论是在各大秀场还是明星私服与街拍,你都能看到“国潮”的影子，可以说是刮起了一股不可小觑的风尚。

究竟什么才是符合时代印记的“国潮”呢？这是一个仁者见仁、智者见智的话题，想必每个人都有自己的答案。

作为中医药传统老字号企业，京万红药业给出的答案真可谓是“技惊四座”。

国民大众品牌“京万红”携手景泰蓝制作技艺传承人钟连盛老师，以传统景泰蓝制作技艺，以象征美好的“红玫瑰”为主题，以对于拥有“国潮”拥趸的年轻人群而言含义丰富的“干饭人的‘碗’”为承载，深刻诠释了新时代的“国潮”经典，给大家美的享受。

京万红的“红”和景泰蓝的“蓝”交相辉映，传承的技艺融合在一起，分外出彩。

非遗大师结合“京万红”守护国民健康，令国民生活更美好的特质，用景泰蓝工艺共同缔造出完美的“国民饭碗”，正所谓，干饭人，干饭魂，用上国民饭碗，干完才能更有劲，也让“国潮”可以在生活中无处不在。

此次“向往的国潮”寻访之旅，着实成就了“京万红”品牌的“国潮”时尚翘楚地位，作为被新进赋予“国潮单品”新标签且拥有“传承名方、非遗‘瑰宝’、现代中药、国药精粹”等众多头衔的国民药膏京万红软膏，从微综艺上线，到直播揭幕，再到线下展览，在百度、微博、微信、抖音、小红书等平台与大众开启了一场尊享“国潮”的盛宴。

以文化的名义，成就日常生活之美。线下国潮样板间内，“京万红”携手景泰蓝制作技艺传承人钟连盛老师打造的“国民饭碗”人气爆棚，让到场的参观者见证着“非遗”元素、国潮力量的崛起，更见证着中国的文化自信。

好风凭借力，互联网时代下，给“非遗”带来了巨大的流量，是传承和发展的有效路径。传统“非遗”和现代潮流的邂逅与碰撞，“京万红”品牌一改生硬的内容和灌输式的产品吹捧，变得更接地气，更符合年轻人的品位，除了走上一条拥抱“云端”之路，在年轻人中“圈粉”无数，“京万红”还走出了老字号舒适区，一“潮”到底。

“京万红”品牌用年轻人喜欢的方式，打出了老年人一直拥信的中华传统中医药“非遗”技艺的新概念，重新塑造消费者的文化追求，激发出国民内心的民族自豪感，闯出了一片品效合一的新天地。

守得住经典，当得了网红，在中华民族伟大复兴的时代，不忘初心的“京万红”，包含着难以言传的意义、情感和特有的思维方式、审美习惯，蕴藏着传统文化最深的根源。京万红药业在传承并创新的路上，铺展着一张新时代保护、传承、弘扬中华优秀传统文化的生动画卷，圆梦“健康中国”，实现“逆龄”生长！