老字号大咖访谈｜用科技创新打造国粹精品，记京万红的峥嵘岁月

座落于西青区大明道的天津达仁堂京万红药业有限公司占地规模虽然不大，但花园般的厂区整洁、规范、动静皆宜，让人感受到家一样的温馨与惬意。作为一家老字号制药企业，这里有根有魂，有旧貌有新颜，有文化有活力，处处体现了和谐理念。职工之家、企业食堂等处处体现着企业对员工的关怀。集传承与宣教一体的乐家老铺沽上药酒工坊，更是让大家实地感受到中医药文化的博大精深和源远流长，体现出百年老字号独特的文化魅力。本期大咖访谈请到的是天津达仁堂京万红药业有限公司总经理徐道情，向大家详细讲述京万红的历史征程，一同感受老字号企业的传承与创新。

图：津门国企老字号大咖访谈现场

起源“乐家老铺”，“京万红”创国药经典

天津达仁堂京万红药业与北京同仁堂“乐家老铺”同祖同宗，一脉相承，同为乐家老铺的承袭者。乐氏十二世传人乐达仁创建天津达仁堂制药厂，开创了中药工业化生产的先河，达仁堂制药厂的酒剂、膏剂生产基地即为京万红药业的前身，1981年，响应国家专业化生产号召独立建厂，厂名为天津达仁堂制药二厂。当时的建厂宗旨是建立专业的药酒厂，重振津产药酒的威名，进一步体现“天津达仁堂”特色。随着企业实力的不断增强，2007年企业更名为天津达仁堂京万红药业有限公司，实现了企业名称、商标、产品名称相统一，聚焦在“京万红”品牌上集中发力，迈出了品牌建设的关键一步。

企业更名后，赋予了“京万红”品牌新的时代寓意。“京”代表北京，寓意中国。“万”代表亘久绵长，传承永远。“红”象征顺利、成功、受欢迎。“京万红”寓意着中国的京万红品牌亘久绵长、传承永远、唱响神州，成为享誉全球的国药经典。

过去京万红的主要产品是药酒和黑膏药。药酒素有“百药之长"之称，药借酒力、酒助药势而充分发挥其效力，吸收循环迅速，疗效显著。黑膏药在我国的应用历史悠久，对于跌打损伤、舒经活络、缓解疲劳有奇效，其温和的特性很适合老年人使用。经过多年的传承与创新，京万红依靠自身的产品特点不断发展壮大。后来企业得到著名老中医吴香山献方，此古方正是京万红软膏和痹祺胶囊的配方。京万红软膏组方与制作技艺被评为国家级非物质文化遗产。

神奇的京万红

京万红软膏是一种外用纯中药制剂，国家秘密级技术保密品种，国家基本药物目录品种，其组方是上承东汉名医华佗弟子吴普的“黄连解毒膏”为基础创制的医方。具有活血解毒、消肿止痛、去腐生肌之功效，可用于水火烫伤、烧伤、疮疡肿痛、创面溃烂。作为国药的精粹，京万红软膏在汶川和青海玉树地震灾难中，解除了千百万人的伤痛。其的功效被逐一验证，受到中医界的广泛推崇。除此之外，京万红软膏对提高糖尿病足创面愈合质量有明显的促进作用，京万红软膏的功效已经从医治烫伤、烧伤延伸到外科、代谢科诸领域。

痹祺胶囊之方源自汉代名医华佗多年行医总结而成的经典名方“一粒仙丹”，对于治疗风湿、类风湿关节炎及各种骨关节疾病有奇效，临床应用广泛。其疗效不仅得到了医生及患者的青睐和认可，同时也引起了包括中国工程院多位院士的聚焦和关注。2016年9月，天津达仁堂京万红药业携手广东省中医院风湿科开展了“痹祺胶囊治疗类风湿关节炎、膝骨关节炎的骨保护疗效评价研究”项目的研究课题。本临床研究接近尾声，目前获得的数据提示痹祺胶囊在治疗类风湿关节炎、骨关节炎疗效及骨保护方面与西药效果有明显优势，这一结果令人兴奋。

乐家老铺沽上药酒工坊内“奇货可居”

为重振企业传统药酒品牌和历史地位，在遵古求新、守正出奇的同时，把传统产业融入创意元素新思维，把药酒的体验式营销与创意产业相结合，京万红创建了融药酒生产与药酒文化展示为一体的乐家老铺沽上药酒工坊。它是我国第一座药酒文化与生产实践相结合的展示馆，将乐家老铺300多年制作药酒的经验，以及早年制作流膏、膏药和药酒的独特工艺，作为非物质遗产完整地传承下来。乐家老铺沽上药酒传统制作技艺也被评为天津市非物质文化遗产。

走进乐家老铺沽上药酒工坊，空气中弥漫着醉人的药酒香。这里从书法到绘画，从雕塑到器物，从视觉到味觉，给人立体的观展体验。栩栩如生的塑像群屹立在酒坊中央，其中人物形态各异，他们认真挑选上等药材、核对分量、精心酿制药酒，展现了沽上药酒工坊早年制作药酒的工艺流程。馆中尽是货真价实的中药材，细品可以闻到百草清香。这里陈列的每一件展品背后都是一段故事，都是大家与京万红的一段渊源。

图：乐家老铺沽上药酒工坊

科技兴企，不断提升企业核心竞争力

京万红药业作为中药外用药物生产的专业厂家，京万红创建了中药外用药技术工程中心。技术工程中心具有技术创新开发和系统集成的一流科研团队，进一步加强与其它学科的交叉和渗透，加强与企业的战略合作，打造现代产学研结合联盟，形成不断创新的可持续发展能力，推动行业整体技术水平进步，推进中药现代化的进程，加快中药的国际化。企业非常重视和顶级中医药专家的交流合作，建立了专家工作站，加强与国内顶级中医药专家的深度合作。京万红成立了药酒研究院，致力于药酒研究，深挖药酒文化，汲取古籍精髓。钻研古法制酒与现代技术衔接，提升药酒制作工艺，研制创新药酒新产品，助力企业向健康食品养生酒方向延伸。

大健康产业近年来被高度关注，京万红药业作为中药企业中的老字号，正在积极布局大健康领域，企业的药妆、药酒系列具有专业性更强、品质更高的优势。“要实现中华民族伟大复兴，科技强国是关键。老字号企业不能墨守成规，吃老本。科技是一个企业的核心竞争力。作为企业领导者，我们要为企业的长远考虑，不能辜负历史赋予我们的使命。”总经理徐道情诚恳的向记者娓娓道来。科研今后一定是京万红的发展重点。

人才强企，重点发展人才战略

人才强企是京万红药业近年来在人才储备和培养上一直坚守的理念，在不断加大科研投入的同时，企业也在不断壮大人才团队，有更多的高学历人才加入企业。“文化立企、科技兴企、人才强企。人才也是企业的核心竞争力之一。”总经理徐道情不断强调人才对企业的重要性。

不忘祖训，追求品质

对于传承自拥有三百余年历史乐家老铺的京万红药业来讲，质量是生命，创新是动力，安全是保障，没有质量，就没有一切，忽视质量，就是毁灭一切！京万红药业始终恪守“品味虽贵必不敢省物力，炮制虽繁必不敢省人工”的古训。京万红药业选药材的标准是：道地、洁净、上乘。比如血竭，作为京万红软膏的重要原料之一，面对市场上良莠不齐，价格悬殊的现象，我们不计成本，只选用价格昂贵、来自热带丛林的印尼产皇冠血竭，确保疗效显著。京万红药业实现了原料筛选、生产加工、检验把关、售后追踪的全链条质量控制。

“修合无人见，存心有天知。做药我们要讲良心，我们必须要坚持老字号的文化核心。”总经理徐道情坚定说，“对于京万红来说，质量是制定出来的，不是检验出来的。在设计开发新产品的同时就已经把质量标准制定好，后期把控好生产环节，做药没有残次品，只要生产出来就是优质品。在质量方面京万红决不能含糊。”

构建和谐，善待职工

“和谐”是社会主义核心价值观的重要内容，构建和谐企业是京万红药业企业文化建设的主要目标。几年来，企业在不断妥善处理各种矛盾中前进，在不断消除不和谐因素、增加和谐因素中进步，创造出了和谐、友善的工作氛围，实现了员工“一家人、一条心、一个目标、一股劲儿”的和谐效应。“营造温馨之家，提升职工幸福指数”为主题的职工之家设有职工书屋、3D电影放映室、动感体育游戏室、拳击舒压室、视听音乐室、书法绘画室等10余个活动室，是职工学习、健身、娱乐、社交的一方乐土。这里曾在2013年获得“全国模范职工之家”荣誉称号，这一成绩的背后，是300余名职工的共同努力和付出，他们贡献自己的才智，实现自身的价值，完成自我的超越。

京万红药业紧扣职工全面发展，组织大型文体活动增强职工凝聚力、归属感。开展了以“文化大讲堂”为载体的培训活动，内容涉及摄影、剪纸、书法等，陶冶了职工情操，拓展了兴趣爱好。另外，京万红艺术团、管乐队、兴趣小组等积极组织职工喜闻乐见的文化活动，真正做到了“企业发展成果惠及职工”，丰富了职工的文化素养，充实了每一位职工的精神世界，让每一位京万红人都洋溢着积极向上的精神风貌。很多职工在京万红一干就是几十年，他们真正把企业当成了家，把工作做成了自己毕生的事业。京万红一线职工的幸福指数显而易见。

图：职工之家健身室

文化要自信，老字号要振兴

中医是中国的标志性国粹，是数千年来祖先留给我们的璀璨医药遗产。中国人离不开中医药，世界也需要中医药。“学习实践十九大精神，坚定中医药文化自信，引领中医药文化发展方向，是新时代赋予我们中药人的光荣使命。”徐道情向记者坦言。中医药文化对中国人的影响无所不在。中医药正因为拥有了中国历史文化元素和符号的现实意义，才成就了博大精深理论与实践体系。作为重要的传承与创新的主体，像京万红药业一样的老字号企业更要将其发扬光大，才不负一代中药人的使命。

近年来，中医药产业发展政策频出，助推中医药发展的趋势逐渐明朗，加之国家近年来对实体经济支持力度不断加大，振兴老字号的呼声和实践均呈现良好态势。在这样的背景之下，京万红药业所有员工为之振奋。京万红是有着深厚文化底蕴的企业，世代京万红人深感自豪。采访时总经理徐道情说的频率最高的一个词便是“传承”。对于一家老字号企业，其根深蒂固的企业文化精髓，已经成为如今安身立命的秘钥，最终体现为对品质追求至臻的工匠精神，是京万红走到今日的核心力量。同时企业文化也在缔造一个企业品牌，如何在新时代让企业文化发挥出应有的价值和魅力，则成为企业领导者尤为聚焦的命题。

老字号触网，新媒体宣传不落后

京万红药业作为中华老字号企业，甘当中医药文化的承袭者和传播者，将这种古老技艺妥善保护起来，并不断挖掘和创新，使得该非遗“瑰宝”不断散发出新活力，适应新时代的市场需求。例如企业不断从产品剂型上创新，研发出更适合现在年轻人生活的产品，以满足人们对美好生活的追求。这一点不仅符合营销需要，也符合企业利益。“网络新时代对于企业来说是挑战，也是机遇。我们如何做好线上线下的结合，把产品宣传出去，让更多的人知道和认可京万红，是企业要不断思考的问题。”徐道情总经理也向记者团提出了企业的困惑。京万红企业规模不大，不可能做大量的广告投放，如何利用好有限的资源，借助各种媒体资源做好营销工作，是目前企业正在努力探索的工作。

前不久一部母亲节为主题的短片——“爱的传承永不褪色”，讲述三代人饱含亲情的暖心故事，推出后在社交媒体引起广泛关注。视频中将爱与传承融入到京万红软膏的历史发展脉络中，传递“传承”的京万红品牌魅力。结合视频、H5、海报等方式展开多层次内容的铺陈，传播全面覆盖新媒体平台，吸引了大量年轻人的关注。突出京万红软膏对烧烫伤、褥疮等有良效，对不同功效开展针对性营销。线上线下联动，线上通过与叮当快药展开深度合作，直接助力京万红软膏在线上的终端销售。与此同时，配合线上活动，京万红软膏在各地展开线下门店的促销活动，吸引消费者前来购买。多维度营销促成消费者从认知、信赖直至购买的高效转化。京万红将利用现有的文化旅游资源，增加互动体验项目，来提升观众的体验感，希望用户能更好的感受京万红的产品。同时利用好各个媒体网络资源，最好精准营销工作。

作为中华老字号中药制药企业，京万红药业不仅要传播品牌文化，全面加强质量管理；更要与时代结合，在传承中不断创新，来打造我们的国货精品；同时加快品牌建设和“走出去”步伐，力拓中国品牌的全球影响力。在新的历史机遇下，“老牌国货”京万红软膏通过网络营销、跨界联动、科技创新，打开了新时代的机遇之窗。

来源：津门国企老字号百家号